영국(이하 영국)의 관광청인 비지트브리튼은 다가오는 프랑스 올림픽 기간 동안 영국을 홍보할 흥미로운 계획을 세웠습니다.
전 세계가 올림픽을 지켜보는 가운데 영국관광청은 영국을 홍보하기 위한 흥미로운 관광 캠페인을 시작했습니다.
영국 관광청은 영국의 최고를 강조하여 더 많은 방문객을 유치하고 관광 산업을 활성화하는 것을 목표로 하고 있습니다.
서핑과 같은 스포티한 야외 모험부터 미식 체험으로 가득한 번화한 도시를 탐험하는 것까지 다양합니다.
또한 영국의 풍부한 문화유산, 아름다운 풍경, 활기찬 도시를 전 세계 시청자에게 소개합니다.
“영국에서는 대담한 경험을 할 수 있을 뿐만 아니라 영국의 따뜻한 환영을 홍보할 수 있습니다.” 비짓브릿지의 프랑스 & 베네룩스 지역 매니저인 세버린 타로(Severine Tharreau)는 보도자료를 통해 이렇게 말했습니다.
올림픽은 전 세계 수백만 명의 시선을 사로잡을 수 있는 특별한 기회입니다.
영국 관광 캠페인은 프랑스 방문객들이 다음 여행지로 영국을 선택하도록 독려하는 것을 목표로 합니다.
VisitBritain의 최신 예측에 따르면 영국은 2024년에 프랑스에서 360만 명의 방문객을 맞이할 것으로 예상됩니다.
이 방문객들은 영국 여행에 19억 파운드를 지출할 것으로 예상됩니다.
영국 관광 캠페인을 위한 가상 현실
7월 초까지 진행된 멀티미디어 마케팅 캠페인은 소셜 미디어, TV, 옥외 광고를 통해 잠재 관광객을 타겟팅했습니다.
이 캠페인은 또한 잠재적인 관광객의 참여를 유도하기 위해 창의적인 마케팅 전략을 활용했습니다.
이 캠페인의 눈에 띄는 특징 중 하나는 VR 기술을 사용했다는 점입니다.
“컴퓨터로 생성된 영어 컨시어지 ‘알피’가 영국에서 즐거운 휴가를 보낼 수 있는 최고의 장소로 방문객을 안내합니다.
또한 흥미진진한 야외 모험, 혁신적인 음식 명소, 활기찬 문화 체험을 위한 휴가 팁을 공유합니다.
잠재적 방문객은 런던탑, 스톤헨지, 에든버러성과 같은 유명 랜드마크를 집에서 가상으로 둘러볼 수 있습니다.
이 몰입형 체험은 영국을 직접 방문하는 것에 대한 호기심과 흥미를 불러일으키기 위해 고안되었습니다.
이 캠페인은 런던, 에든버러, 레이크 디스트릭트 등 영국의 상징적인 여행지를 집중 조명합니다.
또한 코츠월드와 스코틀랜드 고원과 같이 잘 알려지지 않은 보석 같은 곳도 홍보했습니다.
다양한 매력을 선보임으로써 폭넓은 시청자에게 어필하고자 합니다.
여기에는 역사 애호가, 자연 애호가, 모험을 즐기는 사람, 음식 애호가가 포함됩니다.
다양한 파트너와의 협업
또한 이 캠페인은 아이디어와 활동, 관광 명소 및 체험을 제공하는 프랑스 전용 웹사이트로 온라인 트래픽을 유도합니다.
비지트브리튼은 프랑스 트립어드바이저와 협력하여 이 관심을 즉각적인 예약으로 전환하고 있습니다.
지난 6월, VisitBritain은 프랑스 소셜 미디어 인플루언서 6명을 대상으로 4일간 영국의 아웃도어와 스포츠에 초점을 맞춘 투어를 기획했습니다.
올림픽 메달리스트 데지레 헨리는 런던의 올림픽 공원에서 일행과 만나 전국을 횡단하는 여정을 시작하기 전 인사를 나눴습니다.
이들은 노섬벌랜드의 산악 자전거, 스코틀랜드 로먼드 호수의 양궁, 노스웨일즈의 코스테어링과 같은 활동에 참여했습니다.
이 그룹은 모험을 하는 동안 소셜 미디어 플랫폼에서 스릴 넘치는 경험을 공유했습니다.
지난 6월에 열린 국제 보르도 와인 페스티벌에서도 VisitBritain과 마케팅 리버풀이 함께했습니다.
리버풀은 프랑스 페스티벌의 공식 게스트 도시로 참여해 음악과 재능 있는 셰프들을 홍보했습니다.
이러한 협업은 잠재적인 방문객들이 영국의 다양한 풍경과 액티비티를 더 많이 탐험하도록 영감을 주기 위한 것입니다.
방문객 수 증대를 위한 영국 관광 캠페인
VisitEngland 2023 관광 명소 설문조사에 따르면, 방문객 수는 서서히 증가하고 있지만 팬데믹 이전 수준에는 미치지 못하고 있습니다.
영국 내 전체 관광지 방문자 수는 2022년에 비해 2023년에 11% 증가했습니다.
그러나 이러한 성장률은 지난 2년보다 둔화된 것으로, 방문자 수는 여전히 2019년보다 28% 감소했습니다.
더딘 회복세는 코로나19 팬데믹 이후 관광업계가 직면한 지속적인 과제를 잘 보여줍니다.
앤드류 스톡스 비짓잉글랜드 디렉터는 영국의 멋진 명소를 방문하는 관광객이 지속적으로 증가하고 있어 기쁘다고 말했습니다.
“팬데믹 이전 수준으로 회복하기 위해서는 아직 가야 할 길이 남아 있습니다.”라고 그는 덧붙였습니다.
설문조사에 따르면 해외 관광과 학교 현장학습이 2023년 성장을 견인한 것으로 나타났습니다.
해외 관광객의 영어 관광 명소 방문이 2022년에 비해 80%나 급증했습니다.
반면, 국내 방문자 수는 전년 대비 2% 소폭 감소했습니다.
영국 내 대부분의 지역에서 4~8% 범위의 소폭 증가율을 보였습니다.
하지만 런던은 26%의 높은 성장률을 기록하며 눈에 띄었는데, 이는 주로 해외 방문객의 유입에 기인합니다.
이러한 큰 폭의 증가에도 불구하고 런던의 전체 관광 명소 방문자 수는 2019년에 비해 22% 감소했습니다.
설문조사를 통해 현재 방문객들에게 가장 인기 있는 어트랙션이 무엇인지도 확인할 수 있었습니다.
유적지, 야외 명소, 가족 친화적인 여행지에는 계속해서 많은 인파가 몰리고 있습니다.
유료 관광 명소로는 런던 타워, 큐 가든, 체스터 동물원 등이 있습니다.
대영 박물관, 런던 내셔널 갤러리, 테이트 모던이 영국 내 무료 명소 목록에서 1위를 차지했습니다.
영국 관광 예측
프랑스에서 열리는 올림픽 기간 동안 영국을 홍보하기 위한 VisitBritain의 캠페인은 더 많은 관광객을 유치하고 관광 산업을 활성화하는 것을 목표로 합니다.
VisitBritain은 다양한 매력을 선보이고 혁신적인 마케팅 전략을 통해 전 세계인이 영국을 방문하도록 유도하는 것을 목표로 합니다.
최근 방문객 통계에 따르면 역사 유적지와 야외 명소가 여전히 인기를 끌면서 느리지만 꾸준한 회복세를 보이고 있습니다.
관광 산업이 새로운 선호도에 적응함에 따라 영국 관광의 미래는 유망해 보입니다.